El futuro del agua no viene en una botella
El futuro del agua no viene en una botella:
viene directo de tu llave
Durante décadas nos obsesionamos con diseñar una botella mejor.
Más resistente. Más térmica. Más cómoda. Más bonita.
Ahora la siguiente gran innovación es otra:
que el agua de calidad ya esté donde la necesitas.
Durante 50 años reinventamos la botella. Tal vez llegó el momento de reinventar el agua que ponemos dentro.
Nalgene cambió la botella deportiva.
CamelBak transformó la hidratación en movimiento.
Hydro Flask, YETI, Stanley y Owala convirtieron un recipiente para agua
en un objeto de diseño, identidad y estilo de vida.
Y fue una gran evolución.
Mejores materiales.
Mejor aislamiento.
Mejores tapas.
Mejores diseños.
Nos dieron objetos que queremos usar, llevar y mostrar.
Pero mientras reinventábamos la botella,
la industria del agua envasada seguía creciendo.
Un estudio de United Nations University estima que el mercado mundial de
agua embotellada alcanzó cerca de
350 mil millones de litros y US$270 mil millones anuales,
después de crecer aproximadamente 73% entre 2010 y 2020.
Puedes consultar el
estudio de United Nations University.
Una parte significativa de esa industria ni siquiera empieza en un
manantial remoto.
Es agua que se obtiene, se trata, se envasa, se almacena,
se transporta y finalmente vuelve a llegar hasta nosotros.
Es decir:
muchas veces no estamos pagando solamente por el agua.
Estamos pagando por toda la logística necesaria para llevarla hasta
el punto donde finalmente queremos beberla.
pudiéramos producir agua de calidad justo donde las personas ya están?
En la cocina.
En la oficina.
En el restaurante.
En el hotel.
En la escuela.
En la fábrica.
Ahí está ocurriendo la siguiente revolución.
El verdadero lujo es que el agua simplemente esté
Imagina que mañana desaparece una tarea de tu vida.
No tienes que revisar cuánto agua queda.
No tienes que pedirla.
No tienes que esperar al repartidor.
No tienes que cargar 20 kilos.
No tienes que buscar dónde almacenar los garrafones llenos.
Ni dónde poner los vacíos.
No tienes que pensar si alcanza para cocinar.
Ni guardar “la buena” solamente para beber.
Abres la llave.
Llenas tu vaso.
El agua sabe rica.
Llenas tu botella.
Preparas café.
Cocinas.
Haces hielo.
Y sigues con tu vida.
No la sensación de tener otro aparato en la cocina.
La sensación de que el agua dejó de ser una tarea.
Porque las mejores tecnologías son las que después de un tiempo
casi dejamos de notar.
Se integran.
Funcionan.
Y empiezan a parecernos obvias.
Como el Wi-Fi.
Como la electricidad.
Como el agua caliente.
Ahí queremos llevar el agua de calidad.
A esa categoría mental:
algo que simplemente está disponible cuando lo necesitas.
La Organización Mundial de la Salud utiliza precisamente esa lógica al
describir un servicio de agua gestionado de forma segura: agua disponible
en el lugar, cuando se necesita y libre de contaminación prioritaria.
Puedes consultar la
definición de la OMS.
En PURA nos gusta llevar esa idea a una escala muy cotidiana.
Tu cocina.
Lo nuevo se vuelve mucho más atractivo cuando detrás hay 40 años de experiencia
Hablar del “futuro del agua” podría sonar a una startup recién creada
alrededor de una buena presentación.
No es nuestro caso.
PURA como marca lleva 18 años construyendo esta nueva relación entre
personas y agua.
Pero detrás existe una historia de más de cuatro décadas dedicadas
exclusivamente a estudiar, tratar, acondicionar y purificar agua.
Antes de que PURA llegara a una cocina,
ya existía experiencia trabajando con grandes caudales.
Con bombas.
Con presión.
Con dureza.
Con membranas.
Con resinas.
Con carbón activado.
Con ósmosis inversa.
Con industrias donde un error en el agua no significa simplemente
que un vaso tenga mal sabor: puede significar parar un proceso.
Esa escuela importa.
Mucha de la tecnología que hoy cabe debajo de una tarja nació de
conocimientos que durante décadas utilizaron las grandes industrias.
Esa es una de las cosas que más nos entusiasma de PURA.
Democratizar tecnología.
Hacerla más pequeña.
Más bonita.
Más intuitiva.
Más accesible.
Pero sin volverla superficial.
Detrás de cada solución siguen existiendo química, hidráulica,
materiales, ingeniería y décadas de aprendizaje.
Durante estos 18 años, cientos de miles de clientes han incorporado
PURA en casas, oficinas, negocios y operaciones.
Y esa historia importa porque convierte algo aspiracional en algo probado.
Queremos que se vea bien porque algo que vas a usar todos los días
también merece estar bien diseñado.
¿Qué PURA quieres en tu vida? Empieza por imaginar cómo quieres usar el agua.
Elegir un sistema de agua no debería comenzar estudiando membranas,
micras, carbones o presiones.
Debería comenzar imaginando la experiencia.
¿Quieres empezar de manera simple?
¿Quieres máximo rendimiento?
¿Quieres que desaparezca visualmente debajo de la tarja?
¿Tu agua necesita un tratamiento más profundo?
La tecnología viene después.
Quiero empezar hoy
PURA Mini
Pequeño, directo al grifo y prácticamente sin pedirte espacio.
PURA Mini
está pensado para quien quiere descubrir qué se siente dejar el
garrafón sin convertirlo en un proyecto.
Se conecta directamente a la llave, trabaja sin electricidad,
ofrece tres modos de uso y su núcleo tiene una capacidad aproximada
de hasta 10,000 litros bajo las condiciones indicadas por PURA.
Es una puerta de entrada muy simple a una vida con agua disponible.
Quiero rendimiento
PURA Pacífico
Hay productos que compras pensando en varios meses.
Pacífico fue pensado para formar parte de tu cocina durante años.
PURA Pacífico
lleva la idea de agua disponible a un sistema sobre tarja de
alto rendimiento.
Su núcleo alcanza aproximadamente 40,000 litros bajo las condiciones
indicadas por PURA, con un recambio promedio mucho más espaciado
que soluciones compactas.
Y es probablemente el producto que mejor representa nuestra idea:
ingeniería que puedes ver, diseño que quieres tener y agua que
quieres tomar.
Quiero que desaparezca
PURA INDICO
Algunas personas quieren que el tratamiento sea parte del diseño
de la cocina.
Otras quieren exactamente lo contrario:
no verlo.
PURA INDICO
trabaja bajo la tarja mediante una arquitectura multietapa y entrega
agua desde una llave independiente.
La tecnología hace su trabajo abajo.
Tú solamente ves salir el agua.
Quiero máxima pureza
PURA Antártico
Hay aguas donde una tecnología de adsorción o ultrafiltración no es
suficiente.
Cuando necesitamos reducir profundamente las sales disueltas,
la ingeniería cambia.
PURA Antártico
lleva la ósmosis inversa al hogar dentro de una solución diseñada
para quienes necesitan una intervención más profunda sobre el agua.
No porque “más tecnología” siempre sea mejor.
Sino porque algunas aguas realmente la necesitan.
El mejor PURA no es el más caro ni el que tiene más etapas.
Es el que hace que dejes de pensar en el problema que tenías con el agua.
La próxima revolución del agua no consiste en beber distinto. Consiste en dejar de comprar agua como si fuera un paquete.
Durante generaciones aceptamos algo curioso.
Tenemos una tubería que lleva agua hasta nuestra casa.
Pero para beber, muchas veces compramos otra agua.
Un camión la transporta.
Alguien la baja.
Nosotros la cargamos.
La almacenamos.
La ponemos en un dispensador.
Y cuando termina empezamos nuevamente.
Todo porque necesitamos una calidad diferente a la que llega por la llave.
La pregunta tecnológica obvia es:
que la transforma?
Esa pregunta explica gran parte de lo que hacemos.
En casa significa purificar en la cocina.
En una cafetería significa tratar el agua antes de la máquina.
En un hotel significa proteger toda la operación.
En una industria significa diseñar exactamente la calidad que necesita
cada proceso.
Cambia el tamaño.
No cambia la filosofía.
Llevar la tecnología hasta el agua en lugar de llevar eternamente el
agua hasta nosotros.
Menos plástico es importante. Pero la verdadera transformación es vivir mejor.
Si la única razón para instalar un purificador fuera sentir culpa por
utilizar plástico, el cambio cultural sería mucho más difícil.
Nosotros pensamos exactamente al revés.
Una solución sustentable tiene que ser también una solución deseable.
Tiene que ser más práctica.
Más cómoda.
Más bonita.
Más confiable.
Y económicamente lógica.
Si además reduce envases, logística y residuos,
entonces la sustentabilidad deja de sentirse como una renuncia.
Se convierte en consecuencia de haber elegido algo mejor.
Queremos que tengas PURA porque lo quieres.
Porque queda bien en tu cocina.
Porque te gusta cómo sabe el agua.
Porque te gusta llenar una botella directamente desde tu llave.
Porque te encanta no volver a cargar un garrafón.
Y después, casi sin darte cuenta, también utilizas menos plástico.
Ese orden es importante.
El futuro sustentable no puede construirse solamente alrededor de
obligaciones.
Necesita cosas que las personas realmente quieran adoptar.
Future Memories: el día que cargar garrafones nos va a parecer extraño
Hay costumbres que parecen completamente normales hasta que aparece una
solución mejor.
Revelar fotografías.
Rebobinar un cassette.
Buscar un taxi en la calle.
Ir a una sucursal bancaria para hacer una transferencia.
En su momento eran actividades normales.
Después llegó una tecnología que eliminó la fricción.
Y entonces miramos hacia atrás y pensamos:
“¿realmente hacíamos eso cada vez?”
Creemos que con el agua ocurrirá algo parecido.
Dentro de algunos años, muchas personas recordarán que cada semana
cargaban botellas de 20 litros hasta su cocina.
Que esperaban un reparto.
Que almacenaban envases.
Que organizaban su vida alrededor de tener agua disponible.
Y sonará extraño.
Eso es una Future Memory™:
mirar desde el futuro una fricción que hoy todavía aceptamos como normal.
PURA quiere acelerar ese futuro.
No porque la botella sea el enemigo.
La botella reutilizable seguirá siendo fantástica para llevar el agua
con nosotros.
Lo que queremos cambiar es otra cosa:
que no necesitemos que la botella sea también la fábrica del agua.
La botella transporta.
El tratamiento produce.
Son dos funciones diferentes.
Y cuando las separamos aparece una posibilidad mucho más interesante:
producir agua de calidad en casa y llevarla contigo en el recipiente que
realmente quieres usar.
Después de cientos de miles de historias, seguimos obsesionados con la misma pregunta
Durante 18 años de PURA como marca hemos visto algo repetirse una y otra vez.
Una persona llega preguntando por un filtro.
Cree que está comprando un producto.
Un tiempo después, cuando le preguntamos qué cambió,
pocas veces empieza hablando de carbón activado o micras.
Habla de otra cosa.
“Ya no compro garrafones.”
“El agua sabe mejor.”
“Mis hijos llenan solos su botella.”
“Ahora usamos esa agua para cocinar.”
“No volvería atrás.”
Ahí entendemos que nuestra categoría real no es “filtros”.
Nuestra categoría es:
una mejor relación con el agua.
Y eso explica por qué, después de cientos de miles de clientes,
seguimos desarrollando tecnologías.
Porque todavía existen demasiadas personas que se adaptan al agua que
tienen en lugar de hacer que el agua se adapte a lo que necesitan.
Quizá no necesitas otro garrafón. Quizá necesitas resolver el agua.
Esta semana podrías comprar otro.
Y la siguiente también.
Probablemente lo hagas porque es lo que siempre hiciste.
Pero hay otro escenario.
Instalas una vez.
Abres la llave.
Llenas tu vaso.
Y empieza una nueva normalidad.
No necesitamos convencerte de que tomes agua.
Ya lo haces.
Nuestra pregunta es mucho más interesante:
¿Cómo quieres que sea tu relación con el agua durante los próximos diez años?
Porque si la respuesta incluye menos logística,
mejor sabor, menos plástico, diseño, tecnología y agua disponible cuando
quieres…
probablemente ya sabes hacia dónde va el futuro.
Nosotros lo llamamos PURA.
Preguntas frecuentes
¿Puedo realmente dejar el garrafón con un purificador?
Sí, cuando la calidad del agua de entrada y la tecnología seleccionada
lo permiten. En agua de red pueden utilizarse sistemas compactos de
punto de uso. Aguas con condiciones específicas pueden necesitar
tecnologías adicionales o un análisis previo.
¿Cuál PURA es mejor para empezar?
PURA Mini es una alternativa ultracompacta para quienes quieren empezar
con una solución directa al grifo. Pacífico ofrece mayor rendimiento.
INDICO permite trabajar bajo tarja y Antártico incorpora ósmosis inversa
para aguas que requieren una intervención más profunda.
¿Qué diferencia hay entre purificar agua y comprarla embotellada?
Con agua embotellada, el tratamiento sucede fuera de tu hogar y después
el producto debe envasarse, transportarse y almacenarse. En punto de uso,
el tratamiento sucede directamente donde consumirás el agua.
¿Un purificador necesita mantenimiento?
Sí. Todos los sistemas de tratamiento tienen consumibles o componentes
que deben mantenerse según tecnología, volumen tratado y calidad del
agua. PURA ofrece núcleos y repuestos originales para dar continuidad a
sus sistemas.
¿PURA solamente trabaja con hogares?
No. La experiencia de PURA incluye tratamiento para hogares,
gastronomía, hoteles, edificios, hospitales, procesos industriales y
sistemas de mayor capacidad. La misma lógica de tratamiento local
puede escalar desde una cocina hasta una planta industrial.
¿Listo para que el agua simplemente esté?
Cuéntanos cómo llega tu agua, qué te gustaría cambiar y cómo quieres
utilizarla.
Nosotros nos ocupamos de traducir eso a tecnología.
WhatsApp:
55 8839 2922
Teléfono:
800 461 0378
Correo:
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